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包裝設(shè)計怎樣做才能更符合市場定位需求?

設(shè)計師團隊在做一個全新的產(chǎn)品定位的時候,需要找出這個產(chǎn)品的利益可以滿足的人群是誰,這個就是新產(chǎn)品的市場定位。 在市場定位之前,需要考證一下我們的產(chǎn)品是屬于需要型產(chǎn)品還是需求型產(chǎn)品;是理性需求的產(chǎn)品還是感性需求的產(chǎn)品;是需要、需求型還是需求、欲望型的產(chǎn)品。是靠產(chǎn)品的利益贏取市場的還是靠產(chǎn)品的結(jié)果贏取市場的。只有把這些進行必要的劃分,才能根據(jù)不同的類型產(chǎn)品定位不同的需求人群。

設(shè)計師團隊在做一個全新的產(chǎn)品定位的時候,需要找出這個產(chǎn)品的利益可以滿足的人群是誰,這個就是新產(chǎn)品的市場定位。

在市場定位之前,需要考證一下我們的產(chǎn)品是屬于需要型產(chǎn)品還是需求型產(chǎn)品;是理性需求的產(chǎn)品還是感性需求的產(chǎn)品;是需要、需求型還是需求、欲望型的產(chǎn)品。是靠產(chǎn)品的利益贏取市場的還是靠產(chǎn)品的結(jié)果贏取市場的。只有把這些進行必要的劃分,才能根據(jù)不同的類型產(chǎn)品定位不同的需求人群。

需要、需求型的人群是因為產(chǎn)品的直接利益而產(chǎn)生購買的行為,所以我們在定位時是按照誰購買誰就是人群的方式進行。舉個栗子:減肥產(chǎn)品針對的就是一些比較肥胖的人群,而肥胖的人群只有年輕人更關(guān)注自己的身體給別人的感覺,所以針對的人群就是年輕的肥胖人群,在年輕的肥胖人群當(dāng)中女性可能比男性更關(guān)注自己的身體,所以可以直接針對年輕的女性人群,這個定位定好之后,我們后面的市場對應(yīng)方法,包括訴求語言,包裝色彩,價格設(shè)計和展示推廣行為等,都要針對這個人群所喜歡的和樂意接受的方式去做。

需求欲望型的定位就不能針對這些人群進行教育和推廣,也不能針對這些人群進行定位,因消費者更關(guān)心的不是自己的感受,而是別人是否認知的問題。舉個栗子:一個人想穿一件有很好品牌的服裝,目的是心理的感受,而不是產(chǎn)品的直接利益,而這個時候他的感受來源于別人對他的看法,而不是來源于自身的直接需要,所以我們的產(chǎn)品上市定位的消費群體雖然是他們,但需要做的工作是他們以外的更多的人。這個時候它的定位就需要考慮消費群體的需求方式,一般情況下有兩種方式可以參考,一種是少部分人需要,但需要社會認同的產(chǎn)品;一種是需求人群公認的一種好的品牌產(chǎn)品。

東唐設(shè)計團隊認為上面所說的產(chǎn)品的市場定位,而這個定位是和消費人群有關(guān)的,目的就是為了產(chǎn)品進入市場之后能夠很快地被認知和認可,只有這個定位完成之后,才能根據(jù)這個定位的人群所能接受的方式進行產(chǎn)品包裝的上市設(shè)計。


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